01 · RÉCIT DE CAMPAGNE
Construire un récit de campagne cohérent
Passez de l’opportunité de marché à l’insight d’audience, puis à l’idée centrale, au plan d’activation et aux critères de réussite.
- Objectif et contexte de marché
- Insight d’audience et tension
- Idée de campagne et rôle des canaux
- Indicateurs clés et plan de mesure















